冰箱领涨白色家电：消费走高 升级成主流

进入五月之后，冰箱市场开始进入旺季时段。随着旺季各种大促机遇的到来，“降价”哪怕是喊口号式的“降价”促销本该是家电市场上的主题，但是今年以来冰箱市场的各种消费风潮显示，冰箱开始进入“小幅涨价”的窄区间当中。

　　伴随着这一趋势的另一大热点，就是当前市场最为热门的关键词“消费升级”：对开门、多门、十字四门冰箱等中高端冰箱的份额持续增长，同时冰箱品牌的淘汰率增高，小品牌显得压力重重。

冰箱领涨白色家电

　　冰箱涨价的风声由来已久，从市场调查公司最新发布的数据可以得到佐证。市场调查公司中怡康时代近期公布了2018年一季度冰箱市场观察报告，显示整个白电市场(包括冰箱、洗衣机等)呈现出“(零售)量、(零售)额双涨”的迹象。

　　尤其是冰箱，虽然零售量并没有明显增加，只增长了2.2%，但是零售额方面高速增长了14.7%。一季度线下冰箱市场的整体均价为4106元，较去年同期的3582元上涨524元，各段位规格型号的均价比去年同期均有所上涨，涨幅在10%上下徘徊。

　　同比数据还显示，今年一季度相较去年同期，冰箱价格的增速上涨了12.2%，对比其他白电洗衣机(同比上涨7.1%)和空调(同比上涨4.6%)，涨幅是最高的。可以说，冰箱在极少的增量中实现了较高的零售额，因而市场中冰箱的平均单价实际上已经显著增加。

　　究其原因，既有原材料价格上涨的外部因素，也有因为“消费升级”的大势而导致冰箱产品结构调整、品质提升、迈向中高端方向的内部因素。单纯以低价竞争为特色的“价格战”，有点过时。

消费潜台词分析

　　冰箱价格领涨，意味着消费者如果还想购买到以往相对低廉价格的型号，恐怕有点困难，但时段促销会略微拉低部分产品价格。奥维云网的线下市场监测显示，5月7日-13日这一周，两门、三门冰箱整体价格达到年度谷底，但预计在未来的“6·18”等大促阶段会有所回升。

“消费升级”淘汰便宜货

　　“消费升级”是当下市场的主旋律，产品逐渐朝着中高端方向发展，逐渐淘汰以往便宜的低端货。对于冰箱而言，产品升级显得格外突出，直接体现为对开门、十字四门以及多门冰箱在市场上越来越多。

　　中怡康市场调查数据显示，2018年一季度，多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%，比去年同期分别提升了4.7%和5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%，较去年同期，零售量提升了1.1%，但零售额下降了0.3%，这显示出对开门冰箱出货量保持平稳，但价格份额被其他中高端产品所“稀释”，已经不再像以前那样显得昂贵了;此外，十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率，均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

　　由于对开门、多门冰箱的份额增长，传统的双门、三门冰箱被不断“挤压”，与去年一季度相比，双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2-4个百分点。

消费潜台词分析

　　由于中高端冰箱比例越来越高，消费者如果还想购买传统的双门、三门冰箱，恐怕越来越难。目前在市场上，从三门冰箱开始起步，市场均价普遍在2000元以上。相比以往，三门冰箱已经不再是高端型号，价格方面更趋实惠。

小品牌濒临窘境

　　冰箱的消费进一步升级，导致品牌之间优胜劣汰。一季度冰箱在线品牌为101个，比去年同期的105个减少了4个，而前十名品牌的零售份额达到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。这显示冰箱市场的竞争超乎想象地激烈。

　　在上世纪八九十年代火爆一时的老牌新飞冰箱，去年年底爆出了“停产”的传闻，今年2月方传出复工消息，但市场影响力已经今非昔比。这显示在竞争异常残酷的冰箱市场中，连老牌冰箱都未必能坐得稳。

消费潜台词分析

　　“要买就买大品牌”一直是一种消费定势。如今在冰箱市场，尤其是在以广州为代表的一线城市，大品牌占据了九成多的份额，想要买到不是大品牌的冰箱，恐怕还真的比较难。由于冰箱产品同质化现象严重，大品牌冰箱预计在这个夏天里，还将会发起此起彼伏的促销竞争。

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